Vào ngày 3/4/2023, Chanel đã cho ra mắt bốn short films về bốn cô nàng đại diện cho thương hiệu Chanel. Trong đó, điển hình JENNIE – đại diện cho các cô gái Châu Á cá tính và nổi loạn, Lily-Rose Depp là biểu tượng thời trang quý cô Pháp yêu kiều, Whitney Peak – cô nàng người Canada gốc Uganda năng động, tràn đầy sức sống và Magaret Qualley – ‘Nàng thơ Hippie” của nước Mỹ, mang hơi thở của đô thị phồn vinh New York.
Mỗi cô nàng đều mang trong mình những cá tính, độc đáo trong cách thể hiện bản thân với các phong cách khác nhau tượng trưng cho từng màu túi trong dòng 22 bag: Black, White, Blue Navy, Purple, Camel, Couro De Novilho, Jeans và một số màu khác. Không chỉ dừng lại ở những màu sắc cơ bản, dòng túi chanel đã cho ra nhiều loại màu khác như bạc hà, jeans hay màu lòng tôm, vàng cùng hai kích cỡ khác nhau: dòng large và mini. Với đặc trưng thiết kế dáng túi TOTE nhỏ gọn, đa tiện ích, đầy tính thẩm mỹ, phù hợp với gía trị sử dụng trong gen Z, phù hợp với đa sắc tộc, đặc biệt là trong sự giao thoa văn hóa mạnh mẽ của giới trẻ và thế giới hiện đại ngày nay.
Những khoảnh khắc nổi loạn của tuổi trẻ (JENNIE)
Nổi loạn, xinh đẹp và tài năng. Chiếc phim ngắn của nữ ca sĩ JENNIE, trong chiến dịch quảng bá dòng sản phẩm túi da 22 của Chanel, được quay tại thủ đô của Đại Hàn Dân Quốc – Seoul – Chiếc nôi của những nghệ sĩ K-pop nổi tiếng thế giới. JENNIE, nàng miêu Chanel, cùng với sự độc đáo của hai tính cách khác biệt của cô: “A perfect princess” và “The fun one, the wild one” đã tạo nên sự bứt phá dành cho màu túi mà cô đại diện: Hồng, Đỏ, Xanh Navy, Kem, Trắng, Đen.
Người thứ nhất mang dáng vẻ yêu kiều dường như là một quý cô được xây dựng hình ảnh hoàn hảo trước công chúng, một người phụ nữ độc lập và mạnh mẽ. Cô gái thứ nhất mang phong thái chững chạc chọn cho mình những sắc màu hiện đại, mang phong thái trưởng thânh và nhã nhặn: màu đen, màu hồng phấn. Và đôi lúc cô chọn cho mình chiếc túi mang màu sắc của quyền lực, của sự nhiệt huyết, cháy bỏng: sắc đỏ Ponceau. Nhưng ẩn sâu trong lớp vỏ hoàn hảo đó, cô gái thứ hai được khắc họa với một tâm hồn nổi loạn, cá tính có phần ngông cuồng xen kẽ một chút đáng yêu và nghịch ngợm, cùng với đôi cánh làm nên sự mộng mơ của cô, cô thường xuất hiện với chiếc túi màu xanh Coban và hồng Barbie – Những sắc màu phá cách và vui nhộn, ngoài ra cô còn hay xuất hiện với chiếc túi trắng hoặc be.
Như một phép ẩn dụ cho một tâm hồn thơ ngây, trong sáng ngọt ngào như kẹo ngọt. Với nội dung xây dựng tính cách của hai JENNIE khác biệt, chiếc túi mang thông điệp – hãy tự tin khi là chính mình, mỗi vẻ đẹp của ta, mỗi tính cách hay diện mạo khác nhau của bản thân đều nên được trân trọng và yêu thương.
Tính thời thượng (Lily -Rose Depp)
Nàng thơ yêu kiều, quyến rũ và thanh lịch của nước Pháp đã đặt chân đến thiên đường điện ảnh – Los Angeles. Với một phong thái tinh tế, đơn giản, quý phái, hai chiếc túi với hai sắc màu cơ bản – trắng với logo đen và đen với logo trắng của Chanel là biểu tượng của sự thời thương, tinh giản và sang trọng làm nổi bật lên sự quyến rũ không thể chối từ của Lily-Rose. Chiếc túi ngầm ý như một đóa hồng của thời đại, không bao giờ tàn phai. Một phép ẩn dụ tinh tế nói lên vẻ đẹp tinh xảo trong từng nét thiết kế, nâng cao đặc quyền thời trang cũng như giá trị của tuổi trẻ trong bộ sưu tập Chanel 22 bag.
Những giá trị (Whitney Peak)
Whitney là một cô gái người Canada gốc Uganda theo đuổi sự nghiệp diễn xuất tại Hollywood, có một cuộc sống năng động, phóng khoáng và tràn ngập sức sống, cô còn là khuôn mặt đại diện cho chiến dịch nước hoa The COCO MADEMOISELLE của Chanel. Cuộc sống của cô, luôn xoay quanh những giá trị hiện thực, hạnh phúc đến từ những niềm vui nho nhỏ, những cuộc dạo chơi không hồi kết với những người bạn, được lưu giữ lại những khoảnh khắc của cuộc sống thường ngày náo nhiệt tại thành phố hiện đại bậc nhất nước Mỹ – thủ đô New York.
Một trong những điều quan trọng nhất đối với cô, có lẽ là tình bạn. Bởi tình bạn đã giúp cô trở nên trân trọng và yêu thương cuộc sống này hơn, một cuộc sống với muôn vàn câu chuyẹn tâm sự không hồi kết, đến những quán ăn nhỏ với các bạn thân. Năng động và phóng khoáng, cô sẽ không ngần ngại lựa chọn chiếc túi với màu sắc nổi bật, và bứt phá khỏi khuôn khổ của cuộc sống vật chất – sắc tím là cầu nối giữa sự cân bằng và tự do. Màu hồng cũng được cô ưa thích lựa chọn mang đậm chất trẻ trung và duyên dáng.
Với năng lượng của một con người năng nổ, nhiệt huyết như Whitney, chỉ trong vài phút ngắn ngủi, với những cảnh quay hiện dại, Whitney đã trờ thành một biểu tượng thời trang trẻ trung độc đáo cùng với chiếc túi năng động, thiết kế nhỏ gọn và không phô trương. Chiếc túi dường như có thể mang theo cả thế giới của cô mọi lúc mọi nơi, Whitney đã chia sẻ.
Sự nâng tầm (Magaret Qualley)
Không phải sự xa hoa, không còn là những hình ành quý phái và sang trọng, Magaret xuất hiện giữa vùng trời sa mạc hoang sơ. Magaret thả mình vào với thiên nhiên cùng chiếc túi hồng kinh điển tượng trưng cho sự ấm áp, khí hậu nóng bức của sa mạc. Cô còn xuất hiện với hình ảnh khoác lên mình một bộ đồ hoàn toàn trắng cùng với chiếc túi 22 trắng, kim loại và logo chanel được mạ vàng óng ánh – tượng trưng cho những hạt cát vàng được mặt trời chiếu rọi tạo nên những vệt sáng lung linh như kim cương.
Yêu nghệ thuật, yêu thiên nhiên, dám phá vỡ mọi rào cản của cuộc sống bộn bề với những ý nghĩ không ngừng, Magaret cùng với chiếc túi Chanel của mình đã truyền tải được thông điệp thật đặc biệt: Chiếc túi đem đến cho bạn sự tự do, đề cao sự thoải mái, linh hoạt nhưng vẫn vô cùng tinh tế và thời thượng, dòng túi này đã thành công tạo nên một tầm cao mới so với tạo hình nguyên tác của dáng túi TOTE.
Jia Ling/STYLEMAGAZINE
Ảnh và tư liệu được CHANEL cung cấp
