Bộ sưu tập mang màu sắc nổi bật gợi lại mã gen của Versace từ những năm 90 và được đồng thiết kế với Dua Lipa.
Đại lộ de la Croisette nổi tiếng của Cannes luôn náo nhiệt trong suốt thời gian diễn ra liên hoan phim, nhưng Donatella Versace lại thích sự ồn ào và chọn thành phố nhộn nhịp này làm địa điểm để ra mắt bộ sưu tập mùa hè cao cấp của mình, đồng thiết kế với ca sĩ Dua Lipa.
Bộ sưu tập “La Vacanza” dành riêng cho tất cả những điều thú vị và thoát ly. “Vậy còn gì vui hơn miền Nam nước Pháp khi xung quanh có rất nhiều người tán tỉnh và gợi cảm?” nhà thiết kế người Ý trầm ngâm. “Chúng tôi muốn làm điều đó ở một nơi mà đó là thời điểm bận rộn nhất trong năm. Chúng tôi cảm thấy những ý tưởng đằng sau bộ sưu tập sẽ thực sự tỏa sáng ở đây vì nó có nguồn năng lượng thú vị,” Lipa nói thêm.
Cả hai lấy bối cảnh ở những ngọn đồi cao phía trên hành động chính, tại một biệt thự rộng lớn nhìn ra Địa Trung Hải. Những người mẫu bao gồm Iris Law, Lila Moss và Amelia Grey bước đi trên sàn diễn acrylic đặt trên hồ bơi, trông như thể họ đang đi trên mặt nước.
Versace xoay chuyển từ buổi trình diễn quần áo may sẵn hoành tráng vào mùa thu năm 2023 ở Los Angeles vào tháng 3, được tổ chức vài ngày trước lễ trao giải Oscar, chọn đây cho danh sách khách mời thân mật chỉ 60 người. Danh sách khách mời vừa bình dân vừa nổi tiếng – bao gồm cả K-pop ngôi sao Hyunjin của Stray Kids, nhà thiết kế người Pháp Simon Porte Jacquemus và rapper người Mỹ Future – nhưng không có hàng ghế đầu hào nhoáng. Thay vào đó, các vị khách được ngồi trên những chiếc bàn màu trắng trang nhã bên hồ bơi, với một phát thanh viên kể chuyện về những bộ trang phục khi chúng được trình diễn trên sàn catwalk.
Bầu không khí nhằm tạo ra một phong cách trang trọng và cổ điển như một salon cổ điển, nhưng buổi biểu diễn rõ ràng là hiện đại vì nó được phát trực tiếp trên các kênh xã hội của thương hiệu.
Ý tưởng cho bộ sưu tập này xuất phát từ những cuộc trò chuyện, khi Lipa và Versace đã hình thành một mối quan hệ bạn bè. Bắt đầu từ năm 2018 khi Lipa mặc chiếc váy Versace màu đen tại lễ trao giải Brit Awards, và phát triển thêm khi cô trở thành gương mặt đại diện các chiến dịch quảng cáo cho nhà mốt và tham gia show diễn mùa xuân 2022.
“Tôi đã bị sốc vì cô ấy rất tự tin,” Versace nói về trang phục biểu diễn của Lipa vào thời điểm đó. “Mạnh mẽ, tuyệt đẹp và cô ấy biết mình muốn điều gì, mặc dù có nhiều người nói với cô ấy ‘mặc cái này đi’. Lipa là một người phụ nữ mà anh trai của tôi [Gianni] sẽ phát cuồng vì: mạnh mẽ, có quan điểm riêng và biết bảo vệ mình.”
Versace là một trong những thương hiệu đầu tiên hỗ trợ Lipa khi cô mới nổi. “Tôi đã rất hồi hộp, nhưng những bộ quần áo đã mang lại cho tôi rất nhiều tự tin,” cô nói về việc lên sân khấu trong đêm đó. “Chúng tôi là bạn bè, và giờ đây cảm giác đó trở nên nhiều hơn thế.”
Versace nhìn thấy một chút tuổi trẻ của mình ở Lipa. “Đó là quyết tâm và lòng trung thành. Cô ấy là một người trung thành, không chỉ với tôi, mà cô ấy còn sống thật với chính mình.”
Ý tưởng về bộ sưu tập đã được nung nấu trong nhiều tháng. Khi quyết định tiếp tục được đưa ra, Lipa đang ở Tokyo và ngay lập tức bắt đầu phác thảo ý tưởng. Versace và nhóm sáng tạo của thương hiệu đã biến chúng thành các mẫu và tạo ra một câu chuyện xung quanh ý tưởng của Lipa.
Lipa nói: “Tôi không nghĩ mình có thể vẽ, nhưng họ có thể lấy những bức phác thảo nhỏ nhặt đó và biến giấc mơ thành hiện thực.”
Cả hai đã cùng nhau xem qua các hình ảnh trong các bộ sưu tập lưu trữ và và lấy cảm hứng từ những ngày đầu của Versace. Có những bức ảnh của Kate Moss và Naomi Campbell trong những chiếc váy slip óng ánh được trang trí bằng bướm, những hình ảnh tĩnh từ show diễn năm 1995 và thậm chí còn có một vài bức ảnh của Lipa. Một chiến dịch có sự tham gia của Nadja Auermann, Christy Turlington, Claudia Schiffer, Cindy Crawford và Stephanie Seymour mặc những chiếc áo siêu nhỏ ánh kim và áo cổ lọ phù hợp, do Richard Avedon thực hiện vào năm 1994, đã trở thành điểm mốc quan trọng cho bộ sưu tập.
Chất liệu kim loại được sử dụng trong những chiếc váy ngắn, giày cao bồi và túi xách tương tự. Túi xách và phụ kiện cố ý là trọng tâm chính của bộ sưu tập, vì thương hiệu đã rõ ràng về ý định mở rộng danh mục từ 35% lên 60% doanh thu sau khi được Capri Holdings mua lại.
Chúng là điểm tiếp cận dễ dàng với thương hiệu đối với những khách hàng trẻ tuổi đã khám phá ra nhãn hiệu này thông qua mạng xã hội, nhưng thương hiệu cẩn thận làm rõ rằng đó không phải là bản rẻ hơn và vẫn giữ nguyên điểm giá. Old Versace nổi tiếng trên TikTok và các nền tảng khác, và những người trẻ chưa được sinh ra khi các bộ sưu tập ban đầu ra mắt trên sàn diễn nay đã trở thành người hâm mộ thiết kế của thương hiệu.
Để tạo sự mới mẻ cho các hoạ tiết,, họ đã trộn hai mẫu lưu trữ bao gồm chấm bi và bướm trong một phiên bản. “Chúng tôi bắt đầu từ mã Versace và chúng tôi cố gắng phát triển. Nếu bạn nhìn nó bằng một con mắt khác, các mã vẫn có liên quan,” Versace nói.
Bướm là chủ đề xuyên suốt bộ sưu tập, không chỉ là sự gợi lại phong cách thập niên 90 mà còn là một lá bùa hộ mệnh cá nhân.
“Những con bướm có một ý nghĩa rất quan trọng vì chúng khiến tôi nhớ đến anh trai mình, bởi vì một con bướm bay là tự do và anh ấy rất thích điều đó,” Versace nói. “Đó là trong cuộc sống của tôi vì Gianni vẫn còn phù hợp cho đến ngày hôm nay.”
Versace cho biết cô không xem kho lưu trữ phong cách kéo dài hơn 30 năm cho các bộ sưu tập thông thường của thương hiệu, thay vào đó cô cố gắng giữ cho ý tưởng của mình luôn mới mẻ và đầy cảm hứng cho đến bây giờ.
“Tất nhiên di sản đã đưa nó đến thời điểm này, nhưng Donatella đã đưa nó đến một nơi mà nó không ngừng phát triển,” Lipa nói về thương hiệu.
Nhưng quay trở lại với tinh thần của bộ sưu tập này, với chủ đề xoay quanh kỳ nghỉ và niềm vui. Màu pastel phù hợp với ánh sáng Địa Trung Hải trong màu xanh da trời và hồng hoàng hôn. Chất liệu vải terry (vải bông xù) là chất liệu chính, được biểu đạt qua các bộ đồ phù hợp bao gồm quần short, áo sơ cài khuy, và mũ nồi dành cho nam giới; váy ngắn, áo tank-top và áo choàng tắm cho phụ nữ.
Nhìn tổng quan, các trang phục được tạo kiểu với những bông hoa lớn của những năm 1960. Miniskirt mang phong cách những năm 90 nhưng lại hòa quyện với kiểu thập kỷ 60. Irina Shayk sải bước trên sàn diễn trong một chiếc váy có phần lưng thả hạ thấp, để lộ phần “whale tail” thong – một xu hướng rất thịnh hành những năm đầu 2000. Bộ sưu tập kết hợp từ các thập kỷ khác nhau, trong những màu sắc rực rỡ, khác biệt hoàn toàn so với các bộ sưu tập gần đây của Versace với gam màu tối, gần như goth.
Versace nhấn mạnh rằng mặc dù danh sách khách mời được hạn chế, hàng triệu người sẽ có thể xem trực tuyến và bộ sưu tập “see now, buy now” sẽ có mặt tại các cửa hàng trên toàn thế giới vào ngày sau buổi biểu diễn. “Đó là kinh doanh, bởi vì nó là kinh doanh, nhưng nó cũng là giải trí. Ngày nay mọi thứ đều là giải trí, nhưng phải có cơ sở vững chắc để không bị giải trí chiếm lĩnh những gì bạn làm,” cô nói.
Giám đốc điều hành mới Emmanuel Gintzburger ngồi ở hàng ghế đầu, một lời nhắc nhở về tham vọng tăng trưởng của công ty dưới thời Capri.
Bộ đôi nhấn mạnh rằng Lipa đã tham gia rất nhiều vào quá trình thiết kế và đó không chỉ đơn giản là một hoạt động xây dựng thương hiệu cho người nổi tiếng. Vào buổi tổng duyệt một ngày trước buổi trình diễn, Lipa đã kiểm tra trang phục cho các người mẫu, hướng dẫn họ cách sải bước trên sàn catwalk và đóng vai trò tích cực điều phối và thiết kế chương trình.
Các trang phục mang phong cách cô gái tiệc tùng sành điệu, hoàn toàn sẵn sàng cho việc chia sẻ trên mạng xã hội và phục vụ thế hệ trẻ đã quen với Instagram và phong cách “dopamine dressing”. Trong khi bộ sưu tập năm 1995 là một nguồn cảm hứng, đó cũng là năm Lipa được sinh ra. Bộ sưu tập này dành cho thế hệ mới để hồi tưởng lại một số thành công lớn nhất của Versace.
